Pécs gazdasági erejének egyik legfontosabb alapja, hogy a város egyszerre történelmi központ, egyetemi város, kulturális tér és turisztikai célpont. Ezek az adottságok önmagukban is értékesek, de valódi gazdasági hatásuk akkor érvényesül, ha a kulturális örökség, a gasztronómia, a vendéglátás, a helyi termékek és a turisztikai szolgáltatások egymást erősítő kínálattá állnak össze.
Ezt a szemléletet erősíti az a nemzetközi kulturális-turisztikai együttműködés is, amely az Interreg Europe EnoGastroDEST projekt keretében indult el Pécsen a Janus Pannonius Múzeum bevonásával. A projektben a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara partnerként dolgozik azon, hogy a bor- és gasztronómiai örökség megőrzése, valamint az élményalapú, fenntartható turizmus fejlesztése kézzelfogható lehetőségeket teremtsen a térség vállalkozásai számára.
A kamara szervezésében megvalósult nemzetközi partnertalálkozó egyik kiemelt helyszíne a Janus Pannonius Múzeum volt, ahol a résztvevők közvetlenül ismerkedhettek meg a múzeum helytörténeti, borkulturális és regionális identitást bemutató szakmai munkájával. A találkozó eredményeként a múzeum tiszteletbeli tagként csatlakozhatott az Iter Vitis – az Európa Tanács Kulturális Útvonala hálózatához, amely a szőlő- és borkultúra európai örökségének megőrzését és bemutatását szolgálja.
A kulturális turizmus ma már jóval többet jelent egy-egy kiállítás vagy műemlék megtekintésénél. A látogatók élményt, történetet, helyi karaktert és kapcsolódó szolgáltatásokat keresnek. Egy jól felépített kulturális-gasztronómiai kínálat közvetlenül hat a vendéglátásra, a szálláshelyekre, a helyi termelőkre, a városi programokra és a kreatívipari szereplőkre is.
Pécs ebben különösen erős alapokkal rendelkezik. A város történelmi öröksége, múzeumi hálózata, mediterrán hangulata, egyetemi közege és kulturális programkínálata együtt olyan alapot ad, amelyre nemzetközi szinten is építhető turisztikai termék. A Janus Pannonius Múzeum szerepvállalása azért is jelentős, mert az intézmény nemcsak kiállítóhelyként működik, hanem aktív szerepet vállal a helyi identitás és kulturális örökség megőrzésében és bemutatásában.
A múzeum jelenlegi és tervezett szakmai programjai – köztük a Genius Loci kiállítás, a pécsi „tüke” identitáshoz kapcsolódó tárlati koncepciók, valamint a szőlő- és borkultúrára épülő tematikus fejlesztések – olyan tartalmi alapot jelenthetnek, amelyekre a helyi turisztikai, vendéglátóipari, borászati és kreatívipari vállalkozások is építhetnek. Ezek az elemek hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a látogatók komplexebb és autentikusabb élményeket kapjanak, miközben a helyi szolgáltatók számára új együttműködési lehetőségek nyílnak.
A nemzetközi kapcsolatok kialakításában és fejlesztésében fontos szerepet játszott a kamara Enterprise Europe Network irodája is, amely tanácsadással, kapcsolatépítéssel és nemzetközi együttműködések közvetítésével támogatta a folyamatot. Az EEN közreműködött az Iter Vitis hálózattal folytatott egyeztetésekben is, elősegítve, hogy a múzeum a rendelkezésre álló lehetőségekhez igazodva kapcsolódhasson be a nemzetközi szakmai közösség munkájába.
A létrejött együttműködés túlmutat az intézményi kapcsolatokon. A nemzetközi szakmai tapasztalatcsere, a jó gyakorlatok megismerése, valamint az új projektpartnerségek lehetősége hosszabb távon hozzájárulhat a térség turisztikai és gazdasági fejlődéséhez. Különösen fontos ez egy olyan időszakban, amikor a városok és régiók a turizmusban egyre inkább tematikus élményekkel, minőségi szolgáltatásokkal és hiteles helyi történetekkel tudnak versenyezni.
Gazdasági szempontból a projekt egyik legnagyobb értéke, hogy kézzelfogható turisztikai termékek, útvonalak, programcsomagok és vállalkozói együttműködések kialakulását ösztönözheti. A kulturális örökség akkor válik valódi gazdasági erőforrássá, ha a látogató nemcsak megtekint egy helyszínt, hanem hosszabb időt tölt a városban, szolgáltatásokat vesz igénybe, helyi termékeket vásárol, és olyan élményekkel távozik, amelyek későbbi visszatérésre is ösztönzik.
Az EnoGastroDEST projekt jó példája annak, hogyan hasznosíthatók a nemzetközi együttműködések és projektek eredményei a helyi gazdaság fejlesztésében. A kulturális turizmus, a gasztronómia, a borvidéki kapcsolódások és a kreatív gazdaság összehangolt fejlesztése olyan térségi kínálatot hozhat létre, amely nemcsak a látogatók, hanem a befektetők és a szolgáltató vállalkozások számára is vonzóbbá teszi Pécset és Baranyát.
Forrás: Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara
