Pécs gazdasági erejének egyik legfontosabb alapja, hogy a város egyszerre történelmi központ, egyetemi város, kulturális tér és turisztikai célpont. Ezek az adottságok önmagukban is értékesek, de valódi gazdasági hatásuk akkor érvényesül, ha a kulturális örökség, a gasztronómia, a vendéglátás, a helyi termékek és a turisztikai szolgáltatások egymást erősítő kínálattá állnak össze.
Ezt a szemléletet erősíti az a nemzetközi kulturális-turisztikai együttműködés is, amely Pécsen indult el a Janus Pannonius Múzeum bevonásával. A kezdeményezés a kulturális értékek és a turisztikai gazdaság összekapcsolására épít, különös figyelemmel arra, hogy a múzeumi, történeti és gasztronómiai elemek közösen alakítsanak ki vonzóbb, komplexebb látogatói élményt.
A kulturális turizmus ma már jóval többet jelent egy-egy kiállítás vagy műemlék megtekintésénél. A látogatók élményt, történetet, helyi karaktert és kapcsolódó szolgáltatásokat keresnek. Egy jól felépített kulturális-gasztronómiai kínálat közvetlenül hat a vendéglátásra, a szálláshelyekre, a helyi termelőkre, a városi programokra és a kreatívipari szereplőkre is.
Pécs ebben különösen erős alapokkal rendelkezik. A város történelmi öröksége, múzeumi hálózata, mediterrán hangulata, egyetemi közege és kulturális programkínálata együtt olyan alapot ad, amelyre nemzetközi szinten is építhető turisztikai termék. A Janus Pannonius Múzeum szerepvállalása azért fontos, mert a múzeum nemcsak kiállítóhely, hanem Pécs kulturális identitásának egyik meghatározó intézménye.
A nemzetközi együttműködés lehetőséget teremt arra is, hogy Pécs más európai térségek jó gyakorlataiból tanuljon, miközben saját kulturális és gasztronómiai értékeit is szélesebb közegben mutathatja be. Ez különösen fontos egy olyan időszakban, amikor a városok és régiók a turizmusban egyre inkább tematikus élményekkel, minőségi szolgáltatásokkal és hiteles helyi történetekkel tudnak versenyezni.
Gazdasági szempontból a projekt legnagyobb értéke az lehet, ha kézzelfogható turisztikai termékek, útvonalak, csomagok, közös programok vagy vállalkozói együttműködések születnek belőle. A kulturális örökség akkor válik valódi gazdasági erőforrássá, ha a látogató nemcsak megnéz valamit, hanem hosszabb időt tölt a városban, szolgáltatásokat vesz igénybe, helyi termékeket vásárol, és visszatérési élménnyel távozik.
Pécs és Baranya számára ez az irány egyértelmű lehetőséget jelent. A kulturális turizmus, a gasztronómia, a borvidéki kapcsolódások és a kreatív gazdaság összehangolt fejlesztése olyan térségi kínálatot hozhat létre, amely nemcsak a látogatók, hanem a befektetők és szolgáltató vállalkozások számára is vonzóbbá teszi a megyét.
